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標題: 台灣移動支付大乱鬥:這麼多种Pay,谁能成為最大赢家? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-6-23 19:27
標題: 台灣移動支付大乱鬥:這麼多种Pay,谁能成為最大赢家?
台灣正踊跃鞭策多元付出，而街上的店家也都纷繁摆出了接管各类付出的招牌，从LINE Pay、街口付出、Apple Pay……浩繁的付出东西使人目炫缭乱，到底他们的成长若何？

本文用简略了然的图片、配上清楚讲解的文字，阐發了台灣今朝比力主流的几种多元付出东西，讓大师可以在最简短的時候内，领會台灣今朝的多元付出生态，把握台灣的浩繁「Pay」近况。

几天前，我在茶汤會買饮料時，看到店家已可同時支撑LINE Pay、街口付出。我好奇问了下伙计，近来客人利用挪動付出的比例，成果讓我受惊，均匀每10位客人，大要就有三至四成利用挪動付出来付款。

而資策會MIC也在2018年1月公布了《台灣挪動付出消费者查询拜访》，指出台灣利用過挪動付出的人，在曩昔2年内从19％晋升到39.7％。若咱们以《技能采纳生命周期》的理论来看，台灣挪動付出技能已经由過程了初期采纳者（Early Adopters）的磨练，正式踏入以适用性為诉求的初期公共（Early Majority）族群。

是以，本集的大和有话说，将會针對台灣現行的挪動付出财產、重要廠商、及市場趋向做個简略概要的阐明，但愿能帮忙你在六分钟内搞懂台灣挪動付出市場。

等等，谈挪動付出前……

挪動付出（Mobile Payment），简略来讲就是透過挪動装配（如手機及平板電脑等）所启動的付出举動，以代替实體的信誉卡、票证或現?等付出方法。

但是，犹如上面所说，「挪動付出」是一种至關广义的觀點，若要深刻领會台灣挪動付出的生态，咱们仍是得先搞懂與挪動付出有關的三种「業務項目」，也就是傳说中的「電子付出」、「電子票证」和「第三方付出」，如许才能把近期的市場大乱战讲清晰。

先从第三方付出（Third-Party Payment）提及吧，它实在就是在商家、收单银行之間的代收、代付平台，并从每笔買卖的进程中抽取一些手续费。

當消费者在商家那買完工具后，消费者的錢會先寄存在第三方平台，待商家樂成出货后，第三方平台再拨款给商家。如许一来，冰壺桌遊套裝,不但對消费者的购物更有保障，商家也不消再跟收单银行一家一家签约了。

截至2018年8月，台灣共有6,300家以上的第三方付出業者，包含Yahoo奇摩轻松付、付出连（PChome）、樂點卡（遊戲橘子）、丰掌柜（永丰银行）、欧付寶、Line Pay、智付寶、Pockii（中國信託）、Gomaji Pay等。

但是，因应律例的瓜葛，除非這些第三方付出業者具有「電子付出（可储值、转帐）」、「電子票证（可储值）」等执照，不然就没法从事储值、转帐等营業。而如许的划定，讓這些纯第三方付出業者没法涉及那些没有信誉卡的族群。

今朝看来，台灣获得《電子票证》执照的廠商，共有悠遊卡、一卡通、爱金卡（iCash）、远鑫電子票证（HappyCash有錢卡）等四家，而這些廠商便可以从事帐户储值营業。

《電子付出》部門，除台灣22家银行、邮局和兼营的一卡通外，今朝获得專营《電子付出》执照的廠商共有6家，别离是街口付出、橘子付出、國际连、欧付寶、智付寶、ezPay台灣付出，它们可以不但可从事代收代付营業，帐户也有储值、转帐等功效。

此外弥补一下，台灣所谈的電子付出、電子票证、第三方付出等業務項目，在中國大陸统称為「第三方付出」，不像台灣此外又分成三個分歧的系统。

如今来谈台灣挪動付出市場吧！

自2016年末LINE Pay與中國信託互助刊行联名信誉卡，以3%Line Point的回馈吸引大量用户参加后，诸如電商、银行、電信、超商、當局、遊戲、挪動装配等業者也纷繁推出挪動付出辦事，炒热了挪動付出市場。

以付出型态看来，Apple Pay、Samsung Pay及Google Pay实在算在统一类，我称它為「手機信誉卡」。它们将你的信誉卡、金融卡嵌到伶俐手機里，再透過近間隔無線通信技能（Near Field Co妹妹unication；NFC），讓手機與感到式刷卡機買卖。此外，在进程中，它们也以Visa、MasterCard等國际發卡组织所规范的Tokenization（代码化技能），来防止信誉卡敏感性資料的外洩的危害。

而LINE Pay、街口、Pi錢包這种的第三方付出業者则不大同样，它们凡是是采纳QR code刷条码的方法来傳输買卖資料。如许一来，商家就不消此外添购感到式刷卡機，用户利用挪動付出時，也较不會有手機型号的限定。

以我小我的利用履历来看，Apple Pay的付出體验至關好，透過NFC技能就可以在一秒内付出终了，不像QR code還很多滑几下手機、扫瞄、输入金额。但是，以今朝看来，QR Code的模式较不會有型号上的问题，能较快走入各個付出場景，算是铺盖市場较快的模式。

天龙、地虎的對决：Line vs街口付出

按照資策會统计，2017年台灣人最常利用的挪動付出前三名别离為Line Pay（25.2%）、Apple Pay（17.9%）、街口付出（10.4％）。此中，Apple Pay实在只有绑定信誉卡，没有做其他過剩的辦事，以是不少人都認為它在台灣的市佔率可能會逐年下滑。是以，将来的重點好戏，可能就在Line Pay與街口付出的對决。

LINE Pay以其在通信软體上1,900万用户的上風，从網购付款動身，并辅以LINE Point點数回馈，線上線下总计已补助了30亿台币，當火線下付出點跨越50,000個商家，會員人数跨越260万人。

而街口则主打在地化计谋，自知本身本錢额相對于LINE小的多，是以以「村落包抄都會」的计谋，从線下的夜市摊贩動身，先打入饶河街、师大夜市、宁夏夜市等知名夜市，再打入饮料店等实體店面。

由于台灣人爱逛夜市，单次消费金额较小，以是街口只要小额补助，便可以拿到一個新的客户。并且對摊商而言，挪動付出另有不消找零，相對于卫生的长处，乃至可低落老闆收到假钞的機遇。是以，街口付出很快的就席捲了線下付出市場，今朝線下付出點跨越65,000個商家。

此外，2018年1月，街口付出取患海芙音波拉提,了《電子付出》派司，得以起頭从事储值、转帐的营業，也将竞争門坎拉到一個新的条理。固然，LINE也不會落人后，買下同時具有《電子付出》、《電子票证》的一卡通30％股权，成為今朝一卡通最大的股东，讓LINE Pay除是付出东西外，也可以或许成為用户平常转帐的东西。

本錢战開打，谁會留下？

有别于中國大陸，咱们的信誉卡、電子票证（如悠遊卡、一卡通）很是普及，付出情况也相對于纯真、平安，是以即使台灣的金融律例日亦松绑，人们也没有强烈的念頭去改用挪動付出付款。

也就是说，挪動付出在台灣只是Good to have，不是must to have。在如许的环境下，各家廠商就得用更多incentive（鼓励）来吸援用户，是以挪動付出市場将會犹如虾皮、PChome般，演酿成本錢补助战。

你可能會想说，LINE Pay市值台币2,700亿，街口付出的本錢额不外7.6亿元，街口拿甚麼跟LINE Pay對抗、大玩补助战？

并不然，街口付出履行长胡亦嘉的父亲即為胡定吾师长教师，他曾當過中华開辟工業银行董事长、台北101大楼董事长，在金融業界辈分很高。國泰金控董事长蔡雄图、富邦團體董事长蔡明忠、远东團體董事长徐旭东都是他的老友，乃至台新金控董事长吴东亮更是他的亲家。

而這些資本，也是為甚麼街口付出能與LINE Pay對抗到如今的關頭缘由。

除LINE Pay及街口付出外，另有一個值得注重的廠商PChome。PChome是台灣最大的電商平台，團體旗下除Pi錢包外，還具有第三方付出公司「付出连」，和具有電子付出执照的「國际连」。若能将其電商資本與其旗下付出营業互相整合，必将是個可敬的敌手。

此外，因应竞争日剧，台灣挪動付出市場亦起頭举行整併。智冠旗下的「智付寶」将于2018年9月份，與蓝新科技旗下的「台灣電子付出ezPay」合併，以智付寶為存续公司，成為專营電子付出機构的第一块儿整併桉。

而曩昔曾指出「不介入電子付出营業」的悠遊卡公司，也由于其同行「一卡通」取患了電子付出执照，并得到LINE投資入股，而决定朝電子付出成长。

总體而言，台灣挪動整形外科,付出市場正走向一個白热化的竞争阶段，MIC阐發师胡自主就曾暗示，两年后台灣挪動付出市場将只會剩下3～5家，而Line Pay跟街口付出的匹敌，也将加倍速這場战局的推動。

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